C'est le 6 juillet 1863 qu'est créée la Société des dépôts et des comptes courants, par Henri Germain, un riche Lyonnais. La ville de Lyon est en effet devenue un pôle industriel très puissant attirant les hommes d'affaires lyonnais et genevois. La société financière se développe rapidement et le Crédit Lyonnais devient la première banque française en 1880 avec des succursales à Londres, Genève, Constantinople, Alexandrie... Le siège social du Crédit Lyonnais est installé à Paris et en 1900, la banque occupe le premier rang mondial. Puis le Crédit Lyonnais est nationalisé en 1946. Les années 1990 seront dures pour la banque notamment en 1993 suite à de lourds investissements effectués notamment par une filiale hollandaise dans la Metro-Goldwyn-Mayer mais aussi à des prêts immobiliers risqués, mettant en valeur la crise
du logement liée à la spéculation. Le scandale financier met le Crédit Lyonnais en quasi-faillite avec 130 milliards de Francs de pertes. Ce n'est pas tout, le sort s'acharne puisque le 5 mai 1996, le siège central du Crédit Lyonnais à Paris subit un énorme incendie. La banque s'en relève de justesse. En 1999, l'Etat décide de privatiser le Crédit Lyonnais après recapitalisation. L'Etat garde des parts du capital et crée un Groupement d'actionnaires partenaires (GAP) pour assurer une indépendance, les actionnaires les plus importants étant le Crédit Agricole, Axa et Allianz par l'intermédiaire des AGF. En 2003, la BNP Paribas achète les parts de l'Etat, c'est alors que le Crédit Agricole prend le contrôle du Crédit Lyonnais le 4 août 2003. Un projet de développement mis en place en 2004 a donné naissance à une nouvelle marque le 29 août 2005, LCL, ayant pour vocation de se tourner vers le consommateur en misant sur la qualité des prestations offertes. La logique LCL-crédit lyonnais est désormais : « LCL s'engage, LCL assume » et la méthode a été de réorienter le personnel vers l'approche commerciale pour satisfaire au mieux les clients. Le Crédit Lyonnais ou LCL a toujours pour but d'être une banque de proximité dans trois secteurs : les particuliers, les professionnels et les entreprises. Une gamme complète de produits et services bancaires est désormais offerte : gestion d'actifs, assurances, gestion de patrimoine par divers biais : les agences crédit-lyonnais, les guichets automatiques, le téléphone et téléphone mobile, Internet. La nouvelle campagne publicitaire s'est résolument engagée dans cette voie et le nouveau slogan est on ne peut plus clair : « avec LCL demandez plus à votre argent ». Les sports télé ont envahi les écrans avec des interlocuteurs qui ne disent pas un mot et la voix de Pierre Arditi qui répond à leurs besoins « Alors, heureux ? ». Les plus du LCL - crédit lyonnais sont martelés : « plus d'avantages pour les jeunes », « plus efficaces les assurances », plus performants vos placements », « plus rapide le crédit immobilier », « plus simple la vie de votre compte ».... Désormais, LCL le crédit lyonnais est accessible 7 j/7 pour un conseil ou une réclamation. Pour sa nouvelle identité visuelle, LCL a conservé ses couleurs historiques, le bleu et le jaune avec une typographie moderne et dynamique, tournée vers l'avenir et rassurante en même temps.... Maintenant, vous pouvez vraiment demander plus à votre argent... Alors ? Heureux ? |
